OBJETO

O PRÉMIO NACIONAL DE PUBLICIDADE tem por objeto a promoção da atividade publicitária em Cabo Verde através do reconhecimento da qualidade dos trabalhos publicitários e institucionais exibidos e veiculados. A premiação destaca aqueles que, pela sua criatividade e originalidade, contribuem para o desenvolvimento do mercado publicitário no país.

O PRÉMIO NACIONAL DE PUBLICIDADE é organizado pela EME-MARKETING & EVENTOS, entidade que detém o registo do título.

O PRÉMIO NACIONAL DE PUBLICIDADE é realizado bienalmente.

DESTINATÁRIOS

O PRÉMIO NACIONAL DE PUBLICIDADE está aberto a todas as Agências, Produtoras e Gráficas e a todos os Media, Criativos de Publicidade e Estudantes Universitários em Cabo Verde.

Os trabalhos concorrentes ao PRÉMIO NACIONAL DE PUBLICIDADE referem-se às áreas de Televisão, Rádio, Print (Jornal/Revista/Poster/folheto/Billboard), Internet, Branding, Branding Activation e Branded Content.

Os trabalhos a concurso devem ter como razão de ser a publicidade, seja de bens de produção e consumo, de serviços, seja de empresas ou de instituições, devendo ser assinados por Agências, Criativos, Media, Empresas ou Instituições com existência real e por Estudantes Universitários, que tenham sido destinados a exibição e veiculação no território nacional.

É permitido a inscrição conjunta na mesma categoria de peças que tenham envolvido vários intervenientes no processo de conceção e produção.

Não serão aceites trabalhos que violam leis ou regras regulatórias de conduta vigentes em Cabo Verde.

PRÉMIOS

As distinções serão feitas através de Prémios PALMEIRA.

Serão atribuídos os seguintes prémios aos melhores trabalhos comprovadamente veiculados através dos meios tradicionais e não tradicionais, durante o ano de vigência do concurso e conforme se segue:

TELEVISÃO
Melhor Publicidade Comercial ou institucional para promover ou divulgar uma marca, um produto ou serviço para o meio televisão.

RÁDIO
Melhor Publicidade comercial ou institucional para promover ou divulgar uma marca, um produto ou serviço para o meio rádio.

REALIZAÇÃO
Melhor direção de realização para publicidade audiovisual melhor narrativa, melhores enquadramentos e planos de câmaras.

PRINT
Melhor publicidade print (conjunto de, no mínimo, duas peças) de caráter persuasivo, institucional para promover uma determinada marca, um produto ou serviço no meio print.

INTERNET
Melhor campanha em Redes Sociais.
Melhor utilização de Influenciadores Digitais.

CAMPANHA INTEGRADA
Melhor campanha integrada composta por quatro ou mais anúncios divulgados em, pelo menos, 4 (quatro) meios diferentes de comunicação.

RESPONSABILIDADE SOCIAL
Melhor campanha de responsabilidade social produzida com o objetivo de informar, esclarecer, divulgar e sensibilizar a sociedade civil sobre diferentes realizações, atividades e serviços de reconhecido interesse público e social, como campanhas de saúde pública e outras, alfabetização, educação, promoção dos valores sociais e outras ações ligadas a causas sociais, divulgada através dos meios tradicionais e não tradicionais.

BRANDING
Melhor trabalho de criação e gestão de marca.

BRANDING ACTIVATION
Melhor trabalho de comunicação da marca em meios alterativos de comunicação, designadamente através de Ativações na Via Pública; Ativações em Pontos de Venda; Guerrilha; Ativação de Patrocínio; Campanha na Via pública, Ativação em Eventos; Ativação em Festivais ou Feiras; Ativação através das Redes Sociais.

BRANDED CONTENT
Melhor conteúdo audiovisual relevante para a marca e ainda para estabelecer ou alcançar uma ligação com o consumidor através dos meios tradicionais ou não tradicionais de comunicação

PRÉMIO JÚNIOR UNIVERSITÁRIO
Melhor trabalho criativo na área de Publicidade, Relações Públicas, Ativação de Marca ou de investigação na área de marketing e/ou publicidade. Trabalhos de pesquisa comprovadamente defendidos e publicados nas áreas de Publicidade, Relações Públicas e Marketing, no decurso do ano em concurso.
Peças ou campanhas gráficas ou audiovisuais criadas e comprovadamente divulgadas em qualquer media ou através dos canais institucionais da instituição.

MEDIA DO ANO
Para o Media que se destacou durante o ano pela excelência e pelo impacto das suas campanhas publicitárias.

PRÉMIO PÚBLICO
Para o trabalho mais votado pelo público consumidor através de www.pnp.cv, escolhido entre os trabalhos concorrentes. É baseado apenas no critério de popularidade.

GRANDE PRÉMIO PALMEIRA
Para o trabalho mais votado/valorizado pela Comissão de Jurados por conta da sua produção, do seu conceito e impacto.

O Júri poderá ou não atribuir os prémios se a natureza e a qualidade dos trabalhos a concurso assim justificar.

O Júri poderá também atribuir outras categorias de prémios ou menções honrosas, dependendo da natureza e qualidade dos trabalhos apresentados a concurso.
CANDIDATURAS

As candidaturas podem ser apresentadas por Agências, Produtoras, Gráficas, Media, Criativos e Universitários.

A inscrição das peças a concurso significa a aceitação deste regulamento pela entidade que as submete, bem como a sua responsabilidade pelos materiais que inscrever, garantindo, para todos os efeitos legais, terem sido assegurados os direitos inerentes.

Em cada edição, são admitidas a concurso peças criadas e comprovadamente divulgadas no período entre 1 de janeiro a 31 de dezembro.

Para inscrição no concurso os concorrentes pagarão uma taxa, conforme o ponto 21 (vinte e um) do presente regulamento.

O prazo para inscrição das peças a concurso, mediante o pagamento da respetiva taxa, decorre de 1 a 31 de janeiro do ano seguinte.

Cada peça e cada campanha a concurso deve possuir a respetiva ficha de inscrição e ficha técnica.

A ficha de inscrição, assim como o respetivo pagamento e a documentação bancária comprovativa desse pagamento devem dar entrada no prazo estabelecido no número 17 (dezassete), por mão própria na sede da EME – MARKETING & EVENTOS, sita na Av. Santiago, Palmarejo, Praia; ou por upload no site www.pnp.cv; ou ainda por correio físico para o seguinte endereço: Av. Santiago, Palmarejo, Praia, CP 835, devendo neste caso o carimbo dos correios ter como data até 31 de janeiro.

A organização pode proceder à correção da inscrição de um trabalho cujo conteúdo não corresponda, nos termos do presente Regulamento, à categoria em que tenha sido inscrito pela Agência, Produtora, Empresa, ou pelo Criativo ou Universitário.

Os trabalhos publicitários, relativamente a todos os meios a concurso, devem ser inscritos numa só das seguintes categorias de Prémios Palmeira:

Branding
Branding Activation
Branded Content
Publicidade TV
Publicidade Rádio
Publicidade Print
Publicidade Internet
Influencer Digital
Campanha Integrada
Responsabilidade Social
Prémio Júnior Universitário
Media do Ano

DOSSIERS DE CANDIDATURA

Os trabalhos inscritos devem ser submetidos nos seguintes formatos: MP3, MP4, PDF, JPG, de acordo com as seguintes especificações técnicas:

Branding

Memória descritiva em PDF (não superior a duas páginas) com a sinopse e ficha técnica do trabalho inscrito
Aplicação do elemento imagético em fundos da mesma cor e a cores
Redução máxima do elemento imagético
Ficheiro em PDF

Branding Activation

Conceito criativo em PDF (não superior a duas páginas) com a sinopse e ficha técnica do trabalho inscrito
Elementos imagéticos em suporte eletrónico
Suporte fotográfico, sonoro e/ou vídeo

Branded Content

Conceito criativo em PDF (não superior a duas páginas) com a sinopse e ficha técnica do trabalho inscrito
Elementos imagéticos em suporte eletrónico
Suporte fotográfico, sonoro e/ou vídeo
Relatório que evidencia o engajamento com o público e/ou audiência

Publicidade TV

Conceito criativo em PDF (não superior a duas páginas) com a sinopse e ficha técnica do trabalho inscrito
Ficheiro com um minuto de barras e 10 segundos de relógio com elementos de identificação da peça e gravado no formato mp4 720p
Uma cópia do texto da peça inscrita e a ficha técnica.
Upload do trabalho na plataforma do PNP

Publicidade Rádio

Conceito criativo em PDF (não superior a duas páginas) com a sinopse e ficha técnica do trabalho inscrito
A peça deve incluir cinco segundos de silêncio no início, seguido de identificação em áudio – produto ou serviço, título e duração.
Uma cópia do texto da peça inscrita e a ficha técnica.
Upload na plataforma do PNP
Ficheiro enviado por qualquer meio com notificação de receção

Print (poster, folheto, catálogo, brochura, desdobrável, billboard, banda desenhada, revista, qualquer outra forma de publicidade veiculada através de imprensa escrita)

Conceito criativo em PDF (não superior a duas páginas) com a sinopse e ficha técnica do trabalho inscrito
1(um) ficheiro JPEG para cada elemento da campanha onde aplicável
Upload do ficheiro na plataforma do PNP
Ficheiro enviado por qualquer meio com notificação de receção, contendo a imagem respetiva, gravada em formato PNG

Internet

Conceito criativo em PDF (não superior a duas páginas) com a sinopse e ficha técnica do trabalho inscrito
1(um) ficheiro JPEG para cada elemento da campanha onde aplicável
1(um) ficheiro MP4 para cada elemento da campanha onde aplicável
Upload do ficheiro na plataforma do PNP
Relatório que evidencia o engajamento com o público e/alcance, gostos, partilhas ou audiência
Ficheiro enviado por qualquer meio com notificação de receção, contendo os respetivos elementos.

Campanha Integrada

Conceito criativo em PDF (não superior a duas páginas) com a sinopse e ficha técnica do trabalho
1(um) ficheiro JPEG para cada elemento da campanha onde aplicável
1(um) ficheiro MP4 para cada elemento da campanha onde aplicável
Upload na plataforma do PNP
Ficheiro enviado por qualquer meio com notificação de receção, contendo os respetivos elementos.

Responsabilidade Social

Conceito criativo em PDF (não superior a duas páginas) com a sinopse e ficha técnica do trabalho
1(um) ficheiro JPEG para cada elemento da campanha onde aplicável
1(um) ficheiro MP4 para cada elemento da campanha onde aplicável
Upload na plataforma do PNP
Ficheiro enviado por qualquer meio com notificação de receção, contendo os respetivos elementos.

Media do Ano

Alcance: demonstração de um amplo alcance de público-alvo relevante para as campanhas publicitárias veiculadas.
Engajamento do Público: demonstração de um alto nível de engajamento e interação por parte da audiência, comprovados por métricas como tempo gasto, taxas de cliques, compartilhamentos sociais, entre outros.
Integração Multicanal: capacidade do Media em oferecer oportunidades de integração multicanal para as campanhas publicitárias, permitindo uma abordagem holística e coesa para alcançar o público-alvo em diferentes plataformas.
Relevância do Conteúdo: disponibilização de conteúdo editorial ou programação de alta qualidade e relevância para o público-alvo das campanhas publicitárias.
Ambiente Seguro e Credibilidade: montagem de um ambiente seguro e confiável para a veiculação das campanhas publicitárias, demonstrativo de credibilidade e ética jornalística.
Inovação e Adaptação tecnológica: demonstração de capacidade de inovar e se adaptar às novas tendências tecnológicas e de consumo de media.
Feedback e Suporte: disponibilização de um suporte de alta qualidade às agências de publicidade e aos anunciantes, incluindo serviços de atendimento ao cliente, análise de dados e feedback sobre o desempenho das campanhas.
Periodicidade e regularidade: destaque pela sua periodicidade e regularidade na sua edição/programação.
Diversidade e inclusão: oferta de conteúdos relevantes que demonstram equidade e inclusão da pessoa, independentemente da sua condição.

Prémio Júnior Universitário

Síntese do trabalho de investigação enviado por qualquer meio com notificação de receção, contendo os respetivos elementos.
Upload na plataforma do PNP.
Ficheiro enviado por qualquer meio com notificação de receção, contendo os respetivos elementos.

Cada peça deve ser acompanhada da sua respetiva Ficha de Inscrição/Técnica .

TAXAS DE INSCRIÇÃO

As taxas de inscrição são as seguintes:

Publicidade Televisão: 15.000$00
Publicidade Rádio: 15.000$00
Publicidade Print: 10.000$00
Publicidade Internet: 15.000$00
Branding: 20.000$00
Branding Activation: 30.000$00
Branded Content: 30.000$00
Campanha Integrada (conjunto de peças integradas no quadro de uma campanha): 45.000$00
Responsabilidade Social: 15.000$00
Media do Ano: 20.000
Prémio Júnior Universitário: Isenta de qualquer taxa

Os concorrentes usufruirão de 10% de descontos a partir de 5 (cinco) trabalhos inscritos.
O Prémio Júnior está isento de qualquer encargo.

LOCAL DA ENTREGA OU ENVIO DOS DOSSIERS DE CANDIDATURA
Os dossiers de candidatura podem ser entregues pelas seguintes vias:

Upload dos trabalhos no plataforma do Prémio: www.pnp.cv

e/ou

Diretamente:
EME-Marketing & Eventos
“Prémio Nacional de Publicidade”
Avenida Santiago, Caixa Postal 835
Palmarejo, cidade da Praia
Cabo Verde

VALIDAÇÃO

O Júri procederá à certificação das categorias ao concurso em função dos trabalhos inscritos.

Após a certificação, e caso o número de trabalhos justifique, o júri procederá à indicação de uma short list de, no mínimo, 3 (três) trabalhos. Caso não se atingir esse número, a premiação não ocorrerá.

AVALIAÇÃO

Os trabalhos serão avaliados por um júri composto de 05 (cinco) elementos de reconhecido prestígio, da indústria criativa, sendo um deles o presidente, de nacionalidade cabo-verdiana ou estrangeira.

Júri será secretariado por um representante oficial da EME-Marketing & Eventos, na qualidade de autora e organizadora do PNP.

A seleção dos trabalhos para a atribuição dos prémios correspondentes é efetuada com base em votação, sendo atribuída ao júri a capacidade de escolha, por consenso, dos melhores métodos e mecanismos em que se deve basear a referida votação, não dando lugar a empate.

A votação na plataforma do PNP deve conduzir à atribuição dos Prémios Palmeira em cada um dos diferentes meios.
Para as categorias de votação pública haverá o recurso à votação pública através das plataformas disponibilizadas pela organização para o efeito, que decorrerá antes da gala de Premiação por um período previamente anunciado.

É proibido ao membro do júri, seja criativo ou profissional de uma agência ou de uma produtora com trabalhos em concurso, avaliar e votar nos materiais respetivos.

Para a atribuição dos prémios, os seguintes critérios serão avaliados numa escala de 1 a 5, sendo 1 a 2 INSUFICIENTE, 3 SUFICIENTE, 4 BOM, 5 EXCELENTE, e conforme os critérios que se seguem:

Branding

Conceito criativo
Memória descritiva
Representação gráfica da marca (curvas, linhas, área de proteção, cores e visualização)
Arranjo de layout (envolve a escolha de tipografia), imagem e equilíbrio dos elementos Diversidade e inclusão

Branding Activation

Conceito criativo
Direção de Arte (atribuído ao melhor trabalho de visualização)
Arranjo de layout (que envolve o ambiente, a decoração,), imagem e equilíbrio dos elementos.
Interação entre o consumidor e a marca
Meio de divulgação e alcance
Interação com a marca
Registo vídeo, fotográfico e de som
Manifestação de experiência vivenciada pelo consumidor
Diversidade e inclusão

Branded content

Conceito criativo
Relevância do conteúdo
Função social
Engajamento com o público
Abrangência da audiência
Diversidade e inclusão

Print

Conceito criativo
Melhor Arranjo de Layout
Melhor Copy/Redação
Melhor Fotografia
Melhor Ilustração (manual, digital e 3D)
Diversidade e inclusão

Televisão

Conceito Criativo
Realização
Copy/Redação
Direção de Fotografia
Sonoplastia
Jingle cantado
Jingle instrumental
Diversidade e inclusão

Rádio

Conceito Criativo
Sonoplastia
Copy/Redação
Edição
Jingle cantado
Jingle instrumental
Diversidade e inclusão

Internet (social media e influencer digital)

Conceito Criativo
Design
Copy/Redação
Interatividade (alcance orgânico, pago, engajamento, gostos, etc…)
Solução tecnológica
Experiência do usuário
Melhor alcance orgânico e pago
Diversidade e inclusão

Campanha Integrada

Conceito criativo
Copy/Redação
Design
Integração/alcance dos media eleitos (no mínimo de 4 meios diferentes)
Realização
Sonoplastia
Direção de arte
Diversidade e inclusão

Responsabilidade Social

Conceito criativo
Copy/Redação
Design
Relevância da mensagem/causa
Adequação da mensagem ao meio de divulgação
Diversidade e inclusão

Melhor Realização

Melhor direção de realização
Melhor narrativa
Melhor enquadramento
Melhores planos de câmaras.
Diversidade e inclusão

Júnior Universitário

Pertinência do tema
Conceito criativo
Melhor Copy/Redação
Técnica de comunicação utilizada
Adequação do tema à técnica
Diversidade e inclusão

Media do Ano

Alcance: demonstração de um amplo alcance do público-alvo relevante para as campanhas publicitárias veiculadas.
Engajamento do Público: demonstração de alto nível de engajamento e interação por parte da audiência, comprovado por métricas, como tempo gasto, taxas de cliques, compartilhamentos sociais, entre outros.
Integração Multicanal: capacidade do Media em oferecer oportunidades de integração multicanal para as campanhas publicitárias, permitindo uma abordagem holística e coesa para alcançar o público-alvo em diferentes plataformas.
Relevância do Conteúdo: oferta de conteúdo editorial ou programação de alta qualidade e relevância para o público-alvo das campanhas publicitárias.
Ambiente Seguro e Credibilidade: composição de um ambiente seguro e confiável para a veiculação das campanhas publicitárias, demonstrando credibilidade e ética jornalística.
Inovação e Adaptação tecnológica: demonstração de capacidade de inovar e se adaptar às novas tendências tecnológicas e de consumo de media.
Feedback e Suporte: oferta de um suporte de alta qualidade às agências de publicidade e aos anunciantes, incluindo serviços de atendimento ao cliente, análise de dados e feedback sobre o desempenho das campanhas.
Periodicidade e regularidade: destaque pela sua periodicidade e regularidade na sua edição/programação.
Diversidade e inclusão: oferta de conteúdos relevantes que demonstram equidade e inclusão da pessoa, independentemente da sua condição.

Prémio Público
Será o trabalho mais votado pelo grande público, de entre os trabalhos a concurso, através de
www.pnp.cv, baseado apenas no critério de popularidade.

Prémio influencer do ano
Será o trabalho mais votado pela comissão de jurados e pelo grande público, tendo a votação Júri um peso de 55% e do público de 45%.

Prémio para melhor campanha de Responsabilidade Social
Será atribuído ao trabalho mais votado pela Comissão de Jurados e pelo grande público, tendo a votação do Júri um peso de 80% e do público 20%.

Media do Ano
Será o media mais votado pela comissão de jurados e pelo grande público, tendo a votação do Júri um peso de 55% e do público de 45%.

Das decisões do júri, lavradas em ata, não há recurso.

PRÉMIO

A cada Prémio Palmeira corresponde a atribuição de um troféu e um diploma.

Nos casos em que seja feita prova por terceiros que contrariam as informações prestadas e constantes da ficha de inscrição, a organização retirará o prémio que tenha sido obtido por uma agência, produtora ou um criativo, com base nas declarações comprovadamente falsas.

DIVULGAÇÃO

Os prémios serão divulgados em cerimónia pública, até 60 dias após o término do prazo de entrega das candidaturas.

DIREITOS

Os concorrentes autorizam a organização a proceder à exibição pública dos materiais inscritos.

EVENTUAIS ANOMALIAS

Qualquer contestação ou apresentação de eventuais anomalias sobre os trabalhos em concurso deverá ser entregue nas 24 horas a seguir à apresentação pública dos trabalhos em competição (ato que acontece na cerimónia de lançamento oficial do Prémio Nacional de Publicidade), devendo estas posições serem entregues por escrito à Comissão Organizadora, que as encaminhará para o Júri sem qualquer análise e comentário prévios.

OMISSÕES

As dúvidas emergentes da interpretação e execução do presente regulamento são resolvidas pela entidade organizadora.

RECURSO

Das decisões da organização quanto à interpretação e execução deste regulamento não há recurso.

8ª Edição

Lígia Spencer

Natacha Gama Pereira

Giordano Custódio

Natasha Craveiro

Katya Modesto